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环境媒体广告创意解码
作者:博天堂广告公司 发表时间:2017-4-7 浏览次数:30 次
  一、环境媒体广告的内涵环境媒体(Ambient Media)又称外围广告媒体、周围环境媒体。2000年,“环境媒体”一词出现在英国闻名的设计与创新奖D&AD,将“环境媒体”作为一个奖项来进行评定。2003年,美国人马克·奥斯汀(Mark Austin)和吉姆·艾吉森(Jim Aitchison)在《Is Anybody Out There》一书中将环境媒体界说为:博天堂广告公司适合于传达广告信息的,能够用于书写、上色、悬挂的,任何你能够借用来传递品牌联络的东西。以为日子环境中的任何要素都可能成为广告的媒体,任何东西都能够用来承载广告,着重了环境媒体多样办法的特色。
  所谓环境媒体广告(Ambient Media Advertising)是指使用环境媒体而进行的广告活动、广告构思手法和广告做法。它凭借构思内容、广告环境、发布前言三者之间的联络,在商品特色和信息载体之间找到绝佳的构思点,将广告与周围环境有机地交融在一起,完结一种特有的视觉出现或互动体会,终究到达杰出的传达作用。
  二、环境媒体广告的优势1.构思别致,招引受众的眼球。俗话说“出奇才干取胜”,大家对新事物的猎奇是与生俱来的。街头巷尾里,停止不变或重复的户外广告形象总让人简单发生视觉上的审美疲劳。环境媒体广告突破了传统户外广告单一的平面化表现办法,经过新颖共同、生动活泼的表现办法,让受众发生出人意料的惊喜,给大家高度严重的日子带来兴趣。在图1中,Rimmel快干指甲油广告直接将凝结的指甲油外型投进在街头,生动形象地说明晰速干的特性。
  环境媒体广告构思解码2.互动体会,添加与受众的联络。人是一个多感官接收器,经过感官的影响取得信息,进而树立与外界的联络。城市中的户外广告纷乱很多、扑朔迷离,广告信息的逼迫植入,使得受众早已发生麻痹、排挤的心思。而环境媒体广告在重视视觉感官影响的一起,愈加重视感爱体会和环境空气的营建,受众在参加广告活动的进程中,能够表现自己的主观能动性,将自己的日子经验、审美情味融入其间,这么既拉近了受众和商品之间的联络,又给受众带来了深入的体会。在图2中,荷兰某健身沙龙将称重的磅秤和候车亭座椅进行联络,使用感应技能将候车座椅和广告牌进行衔接,一旦人坐在椅子上,广告牌并直观显示出身体的分量。这种参加体会的办法,让受众在重视身体分量改变的一起,加深对广告商品的形象。
  环境媒体广告构思解码3.就景选材,与城市环境调和共存。城市中的天然环境、日子环境以及公共设施等,既是城市环境的构成要素,也是环境媒体广告不可或缺的构思元素。传统户外广告过度寻求商业价值而疏忽了城市现象环境建设,而环境媒体广告充沛使用城市环境中的各个要素及载体,使广告内容有用融入周边环境,与城市环境无缝对接、调和共存。另外,传统户外广告一般需求工作人员定时保护,广告拆开后还发生废物和废料,而环境媒体广告却能够在不损坏公共空间协调性的一起,有用进行广告宣传,不对环境发生任何影响。在图3中,Jeep汽车为了突显汽车底盘高,表达随遇而安的特色,将泊车位线奇妙画在地上台阶上,以一种令人惊讶的办法融入城市环境。
  环境媒体广告构思解码4.前言灵敏多样,降低了广告本钱。麦克·卢汉以为“前言即消息”。前言是信息传达的途径或载体,环境媒体广告依托灵敏多变的根植环境,凭借丰厚的前言载体,如斑马线、盲道、草地等,联络前言的外观、形状、色彩、规划巨细等特色进行构思表达,让前言成为信息的一部分参加广告传达,使广告载体的渠道价值得到空前表现,然后降低了广告投进的本钱。在图4中,佳洁士牙线广告——夹缝里的猪(Glide Dental Floss),在两栋相隔很近的修建间夹入一只无穷的充气猪,以描写肉丝夹在牙缝之间的感触,表现了牙线除掉残渣的功用。
  环境媒体广告构思解码三、环境媒体广告构思解码构思是一种新颖共同、独具匠心的发明性思想活动。环境媒体广告构思的关键在于开掘商品特色与环境媒体之间的奇妙联络,寻求传达环境和广告主题之间的关联性,与受众构成有用的交流。环境媒体广告构思表现手法多样,主要有以下几种。
  1.偷梁换柱法。环境媒体构思能够说是一种“嫁接的艺术”,即依据广告主题,将多种外表毫不有关但具有内涵联络的事物,调和融洽地合并成一个新的全体,然后发生具有发明含义的形状。偷梁换柱法不是简单的堆砌,它使本来平铺直叙的事物经过形状的相似性、某种相似的外在特征或内涵的联络性非现实地联系在一起,制造出共同的视觉作用,生动形象地表达广告诉求的主题。在图5中,麦当劳薯条广告奇妙使用斑马线与薯条形状的相似性组合成一个新的全体。
  环境媒体广告构思解码2.什物再现法。什物再现是环境媒体广告多见的一种表现手法。博天堂广告公司旨在捉住商品的主要特征,充沛寻觅与周围环境前言之间的联络,将商品什物模型展现出来。这种传神的什物形象展现,不只给人直观的视觉感触,并且让人发生一种亲切感和信任感。在图6中,德国双立人刀具的广告将商品什物直接放置到分叉的灯杆上,突显刀具的锋利性。
  环境媒体广告构思解码3.减形投射法。才智的减法非但没有减少相应的信息量,反而会杰出或着重主题意念,到达以少胜多的作用。减形投射法是依据广告的诉求主题,将广告载体或道具进行镂空设计,或许选用特别的通明材料等办法,投射出天然现象,并跟着天然环境的改变而发生丰厚的画面作用。在图7中,Koleston Naturals天然染发剂商品广告将女人的长发和五官镂空,跟着光线的改变,女人的长发色彩跟着天空和湖面的风光天但是变,将商品的“天然染色色彩”诉求与大天然的改变联络得天衣无缝。
  环境媒体广告构思解码4.悬念设置法。悬念设置法是在广告中虚张声势,布下疑阵,形成一种猜忌和严重的心思状况,在受众猎奇心的驱动下,打开活跃的思想联想,进一步导致受众探明广告目的的激烈希望,然后经过广告有关信息将广告悬念免除,给人留下深入的形象。如松屋银座创新施工现场的暂时围栏广告,100多米宽的巨幅画面设计了一个无穷拉锁的形象,横向布满全部修建,当每个期间竣工,拉锁向右移动,开幕日期逐步显露出来。经过场景的设置、时间概念的写入,给受众留下悬念,激发了受众对竣工的等待,发生引人入胜的作用。
  5.空间位移法。环境媒体广告常常凭借环境空间的方位、间隔、方向等要素将商品特性展现出来,营建一种共同的视觉作用。在图8中,印度Anando牛奶想要添加孩童集体的牛奶花费,一个孩童用力将修建物的一部分推着往前移动,经过修建物部分空间方位的推移,赋有发明性地展现了孩童牛奶的养分特征。
  环境媒体广告构思解码6.互动体会法。体会是一种亲力亲为的活动,是活跃参加活动的做法进程。互动体会性是环境媒体广告的魂灵,环境媒体广告不只仅是单纯地发布广告信息,而是依据受众的做法特色,经过场景模仿、场景再造,让受众发生感同身受的感受,在参加互动中,体会广告所要传达的信息内容。
  环境媒体广告构思解码互动体会法可分为自动参加和被逼参加。自动参加是指博天堂广告公司受众自己详细做法活跃地参加到广告设计中,从视觉、触觉等多方面感知广告信息并留下深入的形象。被逼参加是受众无意识或被逼参加到广告中的一种做法办法。在图9中,MINI Cooper汽车广告将打开的汽车车身贴在地下通道出口旁边面,当大家连续进出通道时,似乎很多人正在进出MINI车,完美地出现了MINI汽车车厢宽阔的特色。
  7.动态展现法。相对于停止状况的事物,动态改变的事物简单导致受众的注意。动态展现法是将环境前言载体的运动状况与广告诉求的主题联络,以一种兴趣、生动的动态改变进程完结广告信息传达。动态展现法一方面是将日子中存在的动态环境前言载体,如电梯、手扶梯、旋转门等与静态画面组合。另一方面是将天然环境中阳光、雨雾、霜雪、温度等气候、气候要素作为环境媒体广告构思的起点,这种改变带来的动态广告画面,具有杰出的广告传达作用。在图10中,奥利奥饼干,跟着电梯的上升和降低运动,沾上牛奶后又会脱离,经过动态演示表达了奥利奥传承百年的共同食用办法。
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