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设计宣传彩页 做好3步吸引眼球
作者:博天堂广告公司 发表时间:2017-3-1 浏览次数:54 次

  设计彩页其实只有一个终极挑战:如何使你的彩页能够真正促进产品的销售。这个目标不能实现,其它一切毫无意义。“无论哪一种广告设计,要达到能够促进销售的目的说起来其实很简单:就是将所有的眼光吸引过来。”那么如何设计才能吸引眼球呢?只需做好3步,就能提升宣传彩页的效果!
  第一步:明确沟通目的
  做一张吸引人的单页,首先要明确的就是我们的宣传重点是什么,是品牌推广还是销售增量?只有明确了我们与顾客沟通的目的,然后才能进行单页内容的设计。如果是以品牌推广为主,那么我们的单页内容就要为顾客提供更多的企业信息(发展历程、品牌承诺、企业精神等),版面设计要符合企业统一的VI形象;如果是以销售增量为主,那么单页内容就要把促销信息最大化地呈现给顾客,通过各种图片和煽动性的语言激发顾客的购买欲望。
  第二步:策划单页内容
  如果把单页分成几个板块来看的话,主要会出现以下一些关键信息:活动主题、活动内容、客户服务、产品介绍、商家介绍、企业介绍。同时,还包括一些指示信息:活动的时间、地点、乘车路线等。
  活动主题
  首先,我们来探讨一下活动主题的拟定,有时我们会为了追求视觉效果而刻意追求双标题,比如我们这次活动的主题就是“好礼回馈老客户 庆xx荣获创意挑战赛全球总冠军”,虽然活动原由表达清楚了,但庆祝获奖能给顾客带来什么好处却没有明示,获奖是你的事,顾客得便宜才是硬道理,顾客对这样的标题当然没兴趣。好的标题是站在顾客的角度,言简意赅地说出顾客的利益,比如某个加油站就打出了这样的标语:“我站93号汽油每加一升少0.15元。”这样的主题简单、明白,是真正的促销让利,顾客消费时明明白白,比那些“大放价”、“大优惠”、“秒杀”等噱头更有说服力。
  活动内容
  买赠和抽奖是经常被用到的促销手段,其目的之一是鼓励顾客多买,之二是鼓励顾客现在就买。现在单页上不缺少活动内容,而是用太多的活动把顾客搞得晕头转向,有时甚至连商家自己也说不清楚为什么要搞这么多活动。比如曾看到一张单页密密麻麻地罗列了七八条活动信息,想以大量活动吸引客户,但事实上,如果活动信息超过了三条以上,那么顾客就有理由怀疑促销的真实性,七八条活动这个老板都还有的赚,价格得有多大的水分啊?把活动内容精简到三个以内,不但符合顾客的心理期望,而且不会让你的单页信息量过载。
  产品介绍
  如果你的顾客群体中有一些人是以产品技术或者产品款式做出购买决策的,博天堂广告设计那么新品介绍就显得特别重要了,一张图片配上简单的文字说明,一定会吸引这一部分人的眼球。
  当你的品牌知名度还不高,需要用产品质量赢得市场时,产品对比介绍的效果最明显。芦花鸡蛋凭什么卖到1.5元1枚?光说鸡蛋营养价值高是不行的,最有效的办法是把用一枚芦花鸡蛋和一枚普通鸡蛋打碎在碗里,然后对比蛋黄、蛋清的色泽,再配以文字说明:我们的芦花鸡养在500亩生态林地里,渴了喝山泉水,饿了吃蚂蚱,在开阔的林地中,这些芦花鸡腾空离地2米,飞行距离5米左右,可以轻松飞上2米高的树杈,在树上栖息。这样的产品对比介绍,才能真正让顾客信服。
  至于企业介绍、商家介绍等信息,我们的建议是不要过于浮夸,同时要注意文字精练、流畅。在他监督制作的单页中,最不能容忍的就是单页上有错别字,所以设计时对文字、数字格外严谨。做单页这样的小事都如此粗心大意,顾客自然会质疑你的责任心,进而怀疑你的诚意和服务能力。
  第三步,确定单页形式
  一张单页究竟靠什么吸引人?纵然你的促销力度空前绝后,问题是现在顾客根本就不愿意看单页,不可能了解单页上的内容,你怎么办?对,首先我们要做的就是让顾客不要随手把我们的单页扔进垃圾桶,然后鼓励他看我们的单页。如何出于节约成本的考虑,最简单的方法就是把单页做成三折页,哪怕自己折都要折成三折页,人们对未知的东西永远有想要了解的渴望。
  要想让单页从形式上吸引人,第二个办法就是颜色和字体的运用。在颜色的运用上,首先要考虑底色,黑色、红色、黄色这样一些刺眼的颜色不适合做底色,这样的颜色给人一种压迫感,与顾客沟通的亲和力不强;白色、浅蓝色这样的底色给人的感觉要舒适一些。单页的字体、颜色以及排版跟我们工作中用到的PPT设计有很多相同之处,一张单页上超过三种字体颜色就会显得非常混乱,用于说明的段落文字尽量用宋体字,排版时要注意纵向对齐,不要采用过于明显的锯齿结构。
  最后要说的一点是,不要过于迷恋你诗意般的文字表达才能,因为图片本身会说话,如果可能的话,请用图片代替密如针脚的文字描述。视觉化是我们设计单页的又一个关键原则,与其写你赠这个、送那个,倒不如你把赠品的照片大大方方地放在单页上,让顾客一目了然,除非你对自己的赠品不自信。
  一张小小的单页承担了企业与顾客沟通的重任,单页制作的质量高低不但关系到活动目标能否达成,更关系到企业的品牌形象。我们特别强调:选择好的设计师和优质的印刷服务商,是所有从事推广工作的人员都需要重视的工作。

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